di Ingrid Hammond<\/P>
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Si stima che nel 2010 saranno in circolazione circa 2,7 miliardi di telefoni cellulari, per cui non c’\u00e8 da stupirsi se i broadcaster di tutto il mondo stanno studiando il modo di portare ai loro utenti contenuti di siti web, di servizi online, di film e televisione. E’ questo il nuovo scenario emerso dalla ventiduesima edizione Mipcom 2006, tenutasi a Cannes lo scorso ottobre, dove sono sempre pi\u00f9 i new media a determinare le scelte dei content providers. <\/STRONG><\/P> Jason Wells<\/STRONG>, senior Vice President del Mobile Entertainment presso la Sony Pictures Television International<\/STRONG> afferma che questo \u00e8 un mercato potenziale da 20 miliardi di euro, e include canali televisivi “mobile”, video clips, la possibilit\u00e0\u00a0 di scegliere film da guardare per intero, e contenuti personalizzati. La sua compagnia ha gi\u00e0\u00a0 messo in piedi una divisione “mobile” che si occupi delle risorse televisive e theatrical. <\/P> Mentre \u00e8 ancora acceso il dibattito circa la volont\u00e0\u00a0 dei consumatori di guardare film interi sullo schermo dei telefonini, Nokia<\/STRONG> ha lanciato i suoi microtelefoni Nseries multimedia, progettati per vedere film a lunghezza integrale. La Sony Ericsson<\/STRONG> ha presentato il Cinema Venture mobile sul suo telefono 3G M600i multimedia, che permette agli utenti di vedere film della qualit\u00e0\u00a0 di un Dvd, e la Cina, l’India e la Corea stanno gi\u00e0\u00a0 usando i loro microtelefoni 3G per tutti i tipi di “mobile content”. Solo in Corea \u00e8 stato calcolato che gli spettatori guardano gli schermi dei loro microtelefoni per pi\u00f9 di 80 minuti alla settimana. ompagnie come FreemantleMedia<\/STRONG> hanno gi\u00e0\u00a0 messo in piedi divisioni che esaminano il potenziale di tutte e tre le opzioni. L’azienda ha gi\u00e0\u00a0 un servizio di download “mobile” che permette ai fan di vedere del girato extra e interviste del music show “\u001de X factor”. Conker Works<\/STRONG>, che produce la serie tv “\u02dcHollyoaks” per il pubblico pi\u00f9 giovane, ha fatto partire in gennaio una versione video-“mobile” della serie, “\u02dcHollyoaks Weekender’, che durava solo 2 minuti e mezzo. MOBILE TV AWARDS: <\/P> Hans Spiedthenner<\/STRONG>, direttore di ohm:tv<\/STRONG> dice che l’interesse della sua azienda si \u00e8 spostato da singoli marchi-“mobile” a interi canali televisivi “mobile”. “Il contenuto “\u02dcmobile’ richiede molto pi\u00f9 dei semplici video, – devi creare marchi. Le vendite delle immagini sono in ribasso, ma la musica, i giochi, le clips e la tv “\u02dcmobile’ vanno molto meglio. Lanceremo presto un canale musicale che trasmetter\u00e0\u00a0 concerti live, e riprese di backstage, un emergente canale sportivo, un canale per ragazze e un numero di canali dedicati, il cui target saranno le comunit\u00e0\u00a0 straniere in diversi mercati, in diverse lingue.” Continua, “adesso stiamo offrendo agli sponsor di diventare parte del contenuto. <\/P> In “Big Shot”, la serie sul calcio, ad esempio, gli sponsor possono modificare le t-shirts dei giocatori e certi messaggi pubblicitari con i loro logo.” Lo sviluppo dell’entertainment digitale sar\u00e0\u00a0 un mix di broadcast, broadband e “mobile content”. Ma per quanto crescano velocemente i contenuti “mobile “, la televisione e i film continueranno ad essere le loro forze trainanti nell’immediato futuro. La maggior parte dei contenuti “mobile” serve a spingere il pubblico verso gli schermi pi\u00f9 grandi. <\/P> <\/P> Cinema&Video International 11\/12-2006<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" NULL<\/p>\n","protected":false},"author":101032,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"googlesitekit_rrm_CAow3e7fCw:productID":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-8","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-senza-categoria"},"yoast_head":"\n
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ttualmente esistono tre opzioni che i distributori possono usare per l’entertainment portatile. Includono la trasmissione di interi programmi o films, la fornitura di “mobile content” per creare sinergie con show televisivi o siti web, o la creazione di contenuto realizzato appositamente per il cliente, come informazione indipendente o strumenti di branding. <\/P>
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Lee Hardman<\/STRONG> (Conker Works) ha commentato che il successo del sito web di “\u02dcHollyoaks’ li ha convinti che una versione per i telefonini avrebbe contribuito ad aumentare il pubblico della serie televisiva e ad introdurlo ai personaggi e alle novit\u00e0\u00a0. Hardman per\u00f2 avverte: “Per gli scrittori \u00e8 molto diverso scrivere shows da 2, 3 minuti, quindi realizzare questi episodi corti richiede un vero e proprio processo d’apprendimento.” <\/P>
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PREMIATA L’INNOVAZIONE ITALIANA
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Grande attenzione \u00e8 stata dedicata, al MIPCOM di ottobre, ai nuovi
sviluppi nel campo dell’intrattenimento e dei contenuti per telefonia
cellulare. Ne \u00e8 prova la seconda edizione dei
Mobile Tv Screenings &Awards, che ha raggiunto cifre da record:
290 partecipanti da 34 paesi.
I premi sono andati all’australiana Global Dilemma per “Forget
the Rules” (Miglior Format per Tv Mobile Interattiva), alla britannica
3-Mobile per “See Me TV Service” (Miglior
Format Mobile per Contenuto User-Generated), a Green Paddy
Animation Studio di Taiwan per “Jokes” (Miglior Contenuto Originale
realizzato per Telefonia Mobile “” Film), alla britannica ITN
per “On this Day in History” (Miglior Contenuto Riproposto), e alla
giapponese NHK per “NHK Mobile-G Channel”
Oltre a queste cinque categorie, c’era anche il Gran Premio della
Giuria per l’Innovazione, andato all’italiana Buongiorno per
“Soccer Addicts”<\/FONT>
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