{"id":300826,"date":"2025-10-17T17:23:37","date_gmt":"2025-10-17T15:23:37","guid":{"rendered":"https:\/\/cinema.video\/?p=300826"},"modified":"2026-04-10T04:10:44","modified_gmt":"2026-04-10T02:10:44","slug":"micro-vertical-drama-gen-z-mipcom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cinema.video\/it\/micro-vertical-drama-gen-z-mipcom","title":{"rendered":"Tutti pazzi per il Micro e Vertical Drama (e non solo la GEN Z)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si \u00e8 aperta con il micro-drama <strong><em>Breaking the Ice,&nbsp; <\/em><\/strong>la lunga lista di <strong>Fresh TV Fiction<\/strong>, la popolare sezione del <strong>MIPCOM Cannes <\/strong>dedicata alla presentazione delle serie pi\u00f9 promettenti o in voga del momento da parte di <strong>The WIT,<\/strong> l&#8217;agenzia di ricerca sui programmi TV a livello globale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Basata sul romanzo \u201cShutout\u201d, racconta del re-incontro fra Caroline e il suo primo amore dopo 8 anni: lui adesso \u00e8 una star dell\u2019hockey e lei non le ha mai detto che \u00e8 il padre di suo figlio. 70 episodi da un minuto e mezzo, formato verticale, usciti quest&#8217;estate, fra giugno e luglio in USA, Canada e Brasile sulla app di streaming cinese <strong>ReelShort<\/strong>. Quello dei micro e vertical drama, fenomeno nato in Cina e adesso protagonista di una forte espansione globale, \u00e8 stato uno dei temi caldi del MIPCOM. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In Cina, il boom del vertical-micro drama ha interessato gli anni 2018-2023,&nbsp; e il fenomeno \u00e8 diventato globale nel 2022. Curiosamente, a guidare questo successo \u00e8 stato il pubblico pi\u00f9 adulto: nel 2024 il 30% del target era composto dagli over 50, il 20% dalla fascia 40-49, il 22% da quella 30-39. Ma gi\u00e0 nel giugno di quest\u2019anno l\u2019audience under 40 \u00e8 balzato al 40%.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tratta di storie prevalentemente romantiche, composte da episodi di durata fra 1 e 3 minuti, con un costo di realizzazione fra i 28 mila e i 40 mila euro. Negli anni del boom il giro d\u2019affari annuale ha toccato 5 miliardi di dollari, con 220 mila persone direttamente impiegate nel settore e 662 milioni di users. Il modello di business \u00e8 quello del pay to view (solitamente dopo una decina di episodi fruibili gratuitamente), ma esistono anche app con annunci pubblicitari all\u2019interno delle storie (AVOD). Ci sono stati anche casi di successo di micro serie \u2018branded\u2019 e legate all\u2019e-commerce, come quelle sponsorizzate da marchi di bellezza.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"668\" data-id=\"300832\" src=\"https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_151742-1024x668.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-300832\" srcset=\"https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_151742.jpg 1024w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_151742.jpg 300w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_151742.jpg 768w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_151742.jpg 644w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_151742.jpg 150w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_151742.jpg 696w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_151742.jpg 1068w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_151742.jpg 1500w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_151742.jpg 1392w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" data-id=\"300833\" src=\"https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152132-1024x682.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-300833\" srcset=\"https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152132.jpg 1024w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152132.jpg 300w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152132.jpg 768w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152132.jpg 631w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152132.jpg 150w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152132.jpg 696w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152132.jpg 1068w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152132.jpg 1500w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152132.jpg 1392w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dal 2024 \u00e8 iniziata l\u2019espansione globale ed oggi il mercato pi\u00f9 consistente in termini di downloads e incassi \u00e8 quello statunitense. Al momento esistono oltre 200 vertical drama apps e i broadcaster tradizionali e i brand iniziano ad essere coinvolti: la colombiana <strong>Caracol TV<\/strong> ad esempio, ha siglato una partnership con ReelShort per produrre la sua prima micro-telenovela da vedere sugli smartphones; il gruppo messicano<strong> Televisa<\/strong> ha lanciato micro contenuti sulla sua piattaforma di streaming <strong>ViX<\/strong>; la piattaforma dell\u2019area MENA (MIddle East e Nord Africa) <strong>Shahid<\/strong> investe sulla short form; nel sud est asiatico le piattaforme di streaming locale aggiungono i vertical dramas nei line up, Giappone e Corea dove i maggiori broadcasters lanciano i loro spin-off in piattaforme verticali e nascono nuovi generi quali horror, il thriller, la commedia, il \u2018boy love\u2019.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel panel <strong><em>Inside Micro Drama: Next Gen Storytelling, <\/em><\/strong>che ha seguito la presentazione dei dati di cui sopra, realizzata da <strong>Clare Thompson <\/strong>non executive director della societ\u00e0 di consulenza per la <strong>TV K7,<em>  <\/em><\/strong>alcuni dei principali attori del settore si sono confrontati sul loro approccio a\u00a0questo nuovo fenomeno, moderati da Claire : dalla Cina\u00a0<strong>Zhou Yuan,<\/strong> fondatore e CEO di <strong>Content Republic Limited<\/strong>, che ha lanciato un\u2019app quest\u2019anno, e \u00a0<strong>Cassandra Yang,<\/strong> CEO di <strong>Rising Joy<\/strong> uno dei maggiori aggregatori di micro-drama (di serie inglesi, cinesi e coreane): entrambi concordavano sul fatto che si tratta di un formato completamente diverso, e per questo il tradizionale adattamento di una IP pu\u00f2 essere rischioso o non adatto. \u201cSemplicemente, i micro-drama che funzionano meglio non sono tratti da IP esistenti\u201d dice Yang, e rivela che il 90% dei loro partners sono le app. L\u2019audience \u00e8 soprattutto la gen Z, \u2018mobile-first\u2019, anche se adesso gli streamers e i VOD players stanno iniziando a prendere questo business sul serio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"563\" src=\"https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152805.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-300834\" srcset=\"https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152805.jpg 1000w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152805.jpg 300w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152805.jpg 768w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152805.jpg 746w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152805.jpg 150w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20251015_152805.jpg 696w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La turca <strong>Inter Medya<\/strong> ha appena pubblicato il suo primo micro-drama: 135 minuti in totale, girato in 6 giorni dopo anni di ricerche sul vertical drama da parte del team, racconta la presidente della societ\u00e0, <strong>Hasret Ozcan, <\/strong>mentre \u00e8 in produzione il primo micro-drama di <strong>Spirit Studios <\/strong>(UK): \u201cStiamo investendo in produzione e al momento siamo in trattativa con un paio di apps statunitensi\u201d ha spiegato &nbsp;<strong>Matt Campion,&nbsp;<\/strong> fondatore e direttore creativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, come riporta il magazine <strong>Broadcast<\/strong>, Disney sta valutando un suo ingresso nel mondo dei micro-drama, ed ha rivelato la collaborazione con <strong>DramaBox<\/strong>, produttore di video vertical, attraverso il suo programma Disney Accelerator, che guarda ai settori emergenti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Altro accordo di cui si \u00e8 parlato al MIPCOM in un panel dedicato \u00e8 quello fra <strong>Fox <\/strong>e la start up media basata in Ucraina <strong>Holy Water,<\/strong> che possiede la app <strong>My Drama<\/strong>: lanciata lo scorso aprile, ha totalizzato 3 milioni di dollari di ricavi, attraendo 1 milione di utenti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il micro e vertical drama \u00e8 un fenomeno in continua espansione, partito in Cina nel 2018 adesso ovunque si guarda a questo modello di business: \u00e8 stato uno dei temi caldi del MIPCOM Cannes<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":300831,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"googlesitekit_rrm_CAow3e7fCw:productID":"","footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1],"tags":[427,356,1603],"class_list":["post-300826","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-senza-categoria","tag-disney","tag-focus","tag-fox"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast 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