{"id":2977,"date":"2012-06-22T14:56:54","date_gmt":"2012-06-22T14:56:54","guid":{"rendered":"https:\/\/cinema.video\/?p=2977"},"modified":"2026-04-10T03:22:36","modified_gmt":"2026-04-10T01:22:36","slug":"borgnel-2013-si-cambia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cinema.video\/it\/borgnel-2013-si-cambia","title":{"rendered":"BORG Nel 2013 si cambia"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/cinema.video\/borgnel-2013-si-cambia\/borg2\" rel=\"attachment wp-att-3019\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-3019\" title=\"borg2\" src=\"https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/borg2-e1340376979944-150x150.png\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" srcset=\"https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/borg2-e1340376979944.png 150w, https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/borg2-e1340376979944.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>Il mercato non \u00e8 in crisi, ma \u00e8 certamente in stallo.\u201d <strong><br \/>\nRichard Borg<\/strong>, Amminstratore Delegato di <strong>Universal Pictures<\/strong> che in Italia distribuisce anche i titoli prodotti da Paramount e da <strong>DreamWorks Animation<\/strong>, Presidente dell\u2019Associazione dei Distributori all\u2019interno dell\u2019<strong>ANICA<\/strong>, guarda al futuro in maniera cauta, ma anche molto determinata.<br \/>\nUna linea guida di lavoro coraggiosa quella di Borg che, per\u00f2, deve fare i conti con un mercato molto \u2018nervoso\u2019 a causa dei possibili sconvolgimenti dei prossimi mesi, delle divisioni all\u2019interno delle associazioni e dei nuovi assetti che nasceranno sul fronte degli esercenti dopo che parte dell\u2019esercizio dovrebbe transitare all\u2019interno dell\u2019Anica.<br \/>\n\u201cE\u2019 nostro dovere tentare di sfruttare questa situazione di stallo per una ripartenza in una direzione decisamente pi\u00f9 concreta.\u201d Aggiunge Borg.<br \/>\n<em><strong>Dunque nel 2013 si cambia. Come?<\/strong><\/em><br \/>\nLa stagione in corso ci ha dato dimostrazione che non possiamo pi\u00f9 parlare semplicemente di \u2018uscite estive\u2019, ma dobbiamo iniziare a pianificare oggi quello che accadr\u00e0 nei prossimi dodici mesi. Non ha pi\u00f9 senso fare altrimenti: dobbiamo tutti lavorare alla programmazione di un anno e chi non seguir\u00e0 questo approccio, avr\u00e0 operato delle scelte non in linea con quelle generali dell\u2019industria.<br \/>\nCi rendiamo conto che si tratta di una linea piuttosto dura, ma se qualcuno che lavora nel nostro settore non ha ancora compreso quali sono i problemi e come risolverli&#8230;mi dispiace molto per lui. Quest\u2019anno alcune delle grandi sale italiane rimonteranno dei titoli della scorsa stagione, perch\u00e9 non c\u2019\u00e8 prodotto nuovo adeguato e sono obbligate a fare delle<br \/>\nriprese. Questa \u00e8 una situazione inaccettabile. Una vera e propria follia. Il nostro obiettivo \u00e8, dunque, la creazione di un palinsesto 2013 condiviso da tutti e \u2018firmato con il sangue\u2019.<br \/>\n<em><strong>Un\u2019altra questione calda \u00e8 il modo in cui il mercato recepisce determinati<\/strong><\/em><em><strong> titoli sottovalutandoli: due successi inaspettati per dimensioni sono stati<\/strong><\/em><em><strong> quelli di \u2018American Pie 4\u2019 e \u2018The Avengers\u2019\u2026<\/strong><\/em><br \/>\nPurtroppo molto spesso il mercato accoglie molto bene soltanto i megatitoli non sforzandosi di comprendere la rilevanza di determinati prodotti che, se \u2018nobilitati\u2019, possono ottenere risultati ancora pi\u00f9 importanti.<br \/>\nNon sfruttare in pieno le potenzialit\u00e0 di certi film \u00e8 davvero un peccato.<br \/>\nPeggio ancora \u00e8 lasciarsi cogliere di sorpresa da prodotti che \u2013 se aiutati \u2013 avrebbero potuto fare ancora di pi\u00f9.\u00a0 Questo \u00e8 uno degli obiettivi che ci siamo dati: far comprendere che un mercato forte \u00e8 basato su tipologie<br \/>\ndi produzioni differenti tra loro e non solo sui blockbusters.<br \/>\n<strong><em>Parliamo della Festa del Cinema?<\/em><\/strong><br \/>\nSiamo ancora in una fase \u2018esplorativa\u2019. Se, come crediamo, tutto funzioner\u00e0 come abbiamo previsto; faremo un annuncio all\u2019industria a Riccione e a Venezia daremo la comunicazione al pubblico. Dal momento che ci sono sponsor che investono milioni di Euro in questo progetto, qualora non riuscissimo a trovare un accordo pieno per dare vita ad un grande evento che convinca la gente a tornare al cinema e non semplicemente a vedere dei film, lo rimanderemo.\u00a0 Ma personalmente sono molto ottimista rispetto alla possibilit\u00e0 di trovare un progetto serio che funzioni in<br \/>\npieno, dove il sacrificio degli incassi per alcuni titoli serva a promuovere al meglio il mercato nella sua interezza.<br \/>\n<em><strong>Qual \u00e8 il messaggio che volete fare arrivare al pubblico?<\/strong><\/em><br \/>\nChe andare al cinema \u00e8 una cosa molto bella e divertente. Vogliamo far rivivere nella gente il desiderio di andare al cinema. Per farlo vogliamo creare una settimana piena in cui il prezzo del biglietto \u00e8 molto ridotto.<br \/>\n<em><strong>Il prezzo del biglietto \u00e8 in discussione?<\/strong><\/em><br \/>\nSolo per una settimana, come leva promozionale, perch\u00e8 il cinema costa ancora pochissimo rispetto a quanto accade intorno a noi. La festa del cinema servir\u00e0 anche a inviare messaggi sui cambiamenti del mercato.<br \/>\nI film usciranno solo il gioved\u00ec in tutta Italia: non pi\u00f9 il mercoled\u00ec e ilvenerd\u00ec. Il mercoled\u00ec sar\u00e0 l\u2019unica giornata scontata su tutto il territorio nazionale. Vogliamo abituare il pubblico ad una fruizione sistematica e, al tempo stesso, rivitalizzare il giorno pi\u00f9 debole della settimana come il gioved\u00ec, allungando il week end.<br \/>\n<em><strong>Come \u00e8 il rapporto con gli esercenti in questo momento?<\/strong><\/em><br \/>\nMolto conflittuale con una parte dell\u2019esercizio che, a nostro avviso, vuole portare avanti delle politiche che non servono a fare crescere il mercato.<br \/>\nMolto migliore, invece, con la maggior parte degli esercenti che vuole dialogare per sviluppare delle nuove opportunit\u00e0 di crescita.<br \/>\n<em><strong>Come procede la lotta alla pirateria?<\/strong><\/em><br \/>\nSenza la politica non possiamo andare oltre: ci troviamo dinanzi a prese di posizione sconfortanti da parte di Agcom e Ministero. Senza il sostegno della legge, la pirateria continuer\u00e0 a fare danni enormi al mercato e a far<br \/>\nperdere molti posti di lavoro.<br \/>\n<em><strong>Cosa pensa dell\u2019integrazione sempre pi\u00f9 forte del mercato digitale legato<\/strong><\/em><em><strong> al cinema?<\/strong><\/em><br \/>\nEsiste un\u2019offerta legale che si sta rafforzando su Internet e, all\u2019orizzonte, si profilano nuove opportunit\u00e0 anche grazie all\u2019abbandono definitivo della pellicola nel 2013.<br \/>\nPi\u00f9 preoccupante \u00e8 notare come molte aziende e persone, anzich\u00e9 studiare le nuove possibilit\u00e0 offerte dall\u2019innovazione tecnologica, restino arroccate difendendo un modello di business certamente non pi\u00f9 adeguato ai tempi. Il cambiamento va gestito e va adattato alla necessit\u00e0 economiche ed operative dei mercati. A fronte di tale disattenzione il rischio \u00e8 quello di essere spazzati via: le trasformazioni non vanno subite, bens\u00ec devono essere gestite in prima persona senza tab\u00f9, ma con un orizzonte chiaro che \u00e8 quello del bene comune e dello sviluppo.<br \/>\n<em><strong>Ad esempio?<\/strong><\/em><br \/>\nLa digitalizzazione consentir\u00e0 di fare arrivare una serie di prodotti e di contenuti alternativi che andranno a rafforzare il mercato. Le possibilit\u00e0 offerte da una multiprogrammazione ragionata delle sale, sono infinite e<br \/>\ndi grande effetto, a patto che vengano studiate con cura. In Anica stiamo accettando l\u2019ingresso di aziende che si occupano di contenuti alternativi, per studiare e gestire con loro il futuro del mercato e fare in modo che<br \/>\ncresca.<br \/>\n<em><strong>Venendo, in conclusione, ad Universal: nel vostro listino mancano i titoli<\/strong><\/em><em><strong> italiani. Qual \u00e8 il vostro impegno nei confronti del cinema nazionale?<\/strong><\/em><br \/>\nAttualmente siamo in stand by, e stiamo ridefinendo il proseguimento del nostro rapporto con Cattleya di cui siamo proprietari al 20% e parallelamente stiamo parlando con altri soggetti. Stiamo gi\u00e0 aprendo le porte a grandissimi progetti che garantiscono un risultato economico giusto e in grado di tutelare l\u2019investimento. Vogliamo sviluppare progetti realistici dal punto di vista economico, gli altri non ci interessano.<br \/>\n<em><strong>Parliamo delle vostre principali uscite fino a Natale<\/strong><\/em><br \/>\nAd agosto avremo uscite di film molto divertenti: il 10 Mark Wahlberg \u00e8 il protagonista di \u201cTed\u201d una commedia surreale su un ragazzo che cresce insieme al suo orsetto della nanna, che diventa adulto con lui. A seguire il sequel de \u201cI Mercenari\u201d ancora con Silvester Stallone, Arnold Schwarzenegger e Bruce Willis. Il 22, poi, sar\u00e0 la volta del terzo, e, forse, pi\u00f9 riuscito ed esilarante capitolo della serie di film d\u2019animazione \u201cMadagascar 3 \u2013 ricercati in Europa\u201d. Il 7 settembre con Jennifer Lopez e Cameron Diaz , sapremo cosa succede quando si resta incinte nella divertentissima commedia \u201cCosa<br \/>\naspettarsi quando si aspetta\u201d, seguita, il 21, da \u201cThe Bourne Legacy\u201d con Jeremy Renner e Edward Norton. A ottobre l\u2019animazione \u201cParanormal\u201d e il nuovo straordinario film di Oliver Stone \u201cLe belve\u201d con un grande cast composto da Blake Lively, Benicio Del Toro, Uma Thurman, Salma Hayek. Il 30 novembre ancora l\u2019animazione \u201cLe cinque leggende\u201d e il 14 dicembre la commedia con Jennifer Aniston \u201cNudi e felici\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le uscite estive, la conflittualit\u00e0 con gli esercenti, la festa del cinema, la pirateria e il mercato digitale: intervista a 360 gradi con l&#8217;amministratore delegato di Universal Pictures Italia e presidente dei distributori in Anica<\/p>\n","protected":false},"author":101032,"featured_media":3018,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"googlesitekit_rrm_CAow3e7fCw:productID":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[80],"class_list":{"0":"post-2977","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-senza-categoria","8":"tag-varia"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.5 (Yoast SEO v27.5) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>BORG Nel 2013 si cambia - Cinema &amp; Video International<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"BORG Nel 2013 si cambia \u2013 borg nel 2013 si cambia. 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