\u201cCi sono state delle sorprese clamorose, a cui, se non fossi stata personalmente\u00a0 in cassa non avrei creduto, come la presenza di oltre 80 ragazzi alla proiezione delle 21.45 del 2 aprile de L\u2019Arpa Birmana<\/em><\/strong>. <\/em>Ho notato che molti giovani hanno atteggiamenti da cinefili (chiamano L\u2019Odio<\/em> La Heine<\/em>, chiedono un biglietto per \u2018 Wim Wenders\u2019, o ‘Wes Anderson\u2019 al posto di dire i titoli dei film: ci tengono a mostrare che non sono al cinema per caso ma hanno dei gusti precisi che\u00a0 poi raccontano con i social. Un fenomeno c da nutrire, assecondare e cavalcare.\u201d<\/p>\n\n\n\n I ragazzi, in particolare il \u2018pericoloso target\u2019 14-25 ha sorpreso molto a casa Sony con i risultati del film Tutti tranne te,<\/em><\/strong> \u201csu un genere altrettanto pericoloso, quello della commedia romantica che una decina d\u2019anni a questa parte funziona poco\u201d dice Alessia Garulli<\/strong>, VP Marketing & Distribution di Sony Pictures <\/strong>Product. Prodotto con un budget di 25 milioni di dollari, ne ha incassati oltre 220 milioni nel mondo. In USA i tiepidi 6 milioni dell\u2019apertura si sono poi trasformati in 88, grazie alle video views su TikTok: fenomeno partito da un contenuto postato dalla protagonista del film, Sydney Sweeney e basato sulla canzone Unwritten<\/em>, del 2004: le visualizzazioni sono cresciute esponenzialmente, assieme al box office. <\/p>\n\n\n\n In Italia, i 1,2 milioni in apertura sono diventati\u00a0 6 milioni in chiusura: la migliore commedia romantica dopo To Rome with Love<\/em> del 2012. I giovani hanno amato la leggerezza, l\u2019atmosfera nostalgica (la nostalgia \u00e8 uno degli atteggiamenti tipici della generazione Z, spiega Garulli).<\/p>\n\n\n\n Alla Eagle Pictures<\/strong> hanno puntato anche su un target di giovani per il biopic su Bob Marley- One Love<\/em><\/strong>, cantante sconosciuto alla maggior parte di loro, attraverso azioni di marketing non convenzionali. Come quella di portare una chitarra gigante in in piazza Duomo a Milano, all\u2019alba, il tutto ricreato con l\u2019intelligenza artificiale: anche grazie al dubbio sulla realt\u00e0 dell\u2019operazione, c\u2019\u00e8 stata un\u2019estesa copertura sui media e un\u2019inaspettata condivisione sui social <\/p>\n\n\n\n A questa si \u00e8 aggiunta un\u2019azione che Federica Diomei<\/strong>, Direttrice Marketing Eagle Pictures, definisce di \u201cdominazione non convenzionale del Festival di Sanremo: abbiamo presidiato la citt\u00e0, in prtnership con RDS, chiedendo alle persone di cantare canzoni e creando contenuti che poi sono diventati virali sulle nostre piattaforme. E presidiando anche Rai Play, il 6 febbraio, giorno di inizio del festival e compleanno di Bob Marley, per ribadire la vicinanza fra i due eventi, con uno spot che ha generato molte visualizzazioni. <\/p>\n\n\n\n E poi le anteprime in musica in alcune sale: aperitivi con dj-set, partecipazione di musicisti, cabine karaoke per creators e spettatori\u2026 Tutto questo ha contribuito a rendere One Love<\/em> il miglior biopic 2024, la migliore apertura di un biopic dopo Bohemian Rapsody, con un box office totale di 3 milioni di euro.<\/em><\/p>\n\n\n\n Sono varie le esperienze di collaborazione con le sale per la costruzione di esperienze che vadano oltre il cinema, sconfinando nel mondo della musica: Arturo De Simone<\/strong>, direttore marketing e distribuzione digitale per l\u2019Italia e la Spagna di Warner Bros. Discovery,<\/strong> cita quella Liberato<\/em><\/strong>, esempio di \u201ccome si porta al cinema non un concerto di Liberato ma un\u2019altra cosa che ha a che fare con quel mondo e con quel personaggio\u201d.<\/p>\n\n\n\n Altro caso \u00e8 il biopic su Amy Whynhouse, Back to Black<\/em><\/strong>, per il quale alla Universal Pictures,<\/strong> \u201cguardando anche al lavoro fatto di Federica con Marley<\/em>– , spiega la direttrice marketing Giorgia Di Cristo, –<\/strong>abbiamo puntato decisamente sulle sale, luogo dove il pubblico si sente a casa ma dove anche pu\u00f2 vivere un\u2019esperienza unica.\u201d Che in questo caso \u00e8 stata portare un pianoforte in sala per un concerto organizzato con Candle Light,<\/strong> azienda specializzata in concerti di musica classica in luoghi speciali come chiese sconsacrate, siti archeologici\u2026Un concerto, al Cinema 4 Fontane<\/strong>, che apriva l\u2019anteprima del film con migliaia di candele: l\u2019evento ha generato un incredibile passaparola, unito alla creazione di contenuti sull\u2019evento stesso, realizzati da creators che hanno lavorato sul target pi\u00f9 giovane.<\/p>\n\n\n\n Altro ambito fertile \u00e8 quello dell\u2019animazione . Giorgia Di Cristo ha parlato anche del lancio di Kung Fu Panda 4<\/em>,<\/strong> dove \u201cabbiamo riprodotto in 3 sale cinematografiche, una piccola parte, dedicata alla franchise, della grande mostra su Dreamworks allestita all\u2019Auditorium Parco della Musica di Roma che ha avuto oltre 20 mila visitatori.\u201d<\/p>\n\n\n\n Un titolo di animazione che ha portato grandi sorprese \u00e8Il Ragazzo e l\u2019Airone<\/em><\/strong>, una delle fortunate release Lucky Red,<\/strong> che all\u2019inizio dell\u2019 anno hanno trainato il mercato portando al cinema oltre 4 milioni di spettatori. Quello di Myazaki \u00e8 uno dei diversi titoli che partivano da un target di appartenenza molto specifico (\u00e8 quasi un anime) e che poi \u00e8 riuscito a allargare la sua base e diventare mainstream, dice Gabriele D\u2019Andrea<\/strong>, Direttore Theatrical della societ\u00e0: \u201cL\u2019uscita de Il ragazzo e l\u2019Airone<\/em> ha portato anche all\u2019apertura di un Pop Up store a Lucca dove abbiamo venduto merchandising di Studio Ghibli. Un grande successo, e una nuova modalit\u00e0 per Lucky Red, che dal 15 giugno ha attivato uno store Lucky Red Studio Ghibli online.\u201d<\/p>\n\n\n\n Altra novit\u00e0 nel rapporto con gli spettatori e le sale sono state le anteprime in diretta streaming: la prima \u00e8 stata quella del film di Coup de Chance<\/em><\/strong> di Woody Allen organizzata dal Cinema 4 Fontane subito dopo la Mostra di Venezia, vari mesi prima dell\u2019uscita. E ancora, aver portato Ken Loach allo Spin Time<\/strong> a Santa Croce in Gerusalemme, \u201cluogo sicuramente irrituale, che \u00e8 stata un\u2019esperienza fantastica di contatto con il pubblico, dove noi distributori cerchiamo di essere quasi invisibili per favorire il rapporto diretto fra opera e pubblico.- Continua D\u2019Andrea- <\/p>\n\n\n\n Uno dei punti pi\u00f9 interessanti emersi a Cineurope di Barcellona \u00e8 stato proprio che il marketing per il cinema deve puntare a far diventare lo spettatore parte dell\u2019esperienza. Altro tema \u00e8 la necessit\u00e0 di avere una coerenza e costanza di offerta per tutte tipologie di pubblico.\u201d<\/p>\n\n\n\n Per questo, ricorda Giuliana Fantoni, in chiusura del suo intervento, \u00e8 \u201cfondamentale la multi programmazione: l\u2019 unico modo per alimentare il pubblico in tutte le sue fasce.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Con queste parole, Giuliana Fantoni, la nuova presidente FICE, ed Esercente del Cinema Edera di Treviso ha portato una ventata di ottimismo all\u2019intento del convegno che ha aperto Cin\u00e8, ieri, 2 luglio, organizzato da Box Office, e dedicato proprio al Pubblico in Sala tra Rivelazioni al Box Office, Case History e Scommesse per il Futuro<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":297645,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"googlesitekit_rrm_CAow3e7fCw:productID":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[208,356,478,1203,445,2316],"class_list":{"0":"post-297644","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-senza-categoria","8":"tag-fice","9":"tag-focus","10":"tag-lucky-red","11":"tag-sony-pictures-international-productions","12":"tag-universal","13":"tag-wbd"},"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/cinema.video\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Convegno-B.O-1024x768.jpeg\")
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