{"id":293272,"date":"2022-11-28T10:00:44","date_gmt":"2022-11-28T09:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/cinema.video\/?p=293272"},"modified":"2026-04-10T03:59:38","modified_gmt":"2026-04-10T01:59:38","slug":"dal-set-alla-sala-la-creativita-in-un-mondo-senza-regole","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cinema.video\/it\/dal-set-alla-sala-la-creativita-in-un-mondo-senza-regole","title":{"rendered":"DAL SET ALLA SALA La creativit\u00e0 in un mondo senza regole"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I cambiamenti nel marketing e la crisi del prodotto medio sono stati alcuni dei temi pi\u00f9 dibattuti all\u2019interno dei panel del <strong>Torino Film Industry<\/strong>: \u201cdal 1 gennaio 2022 nessun film\u00a0\u00a0italiano ha realizzato un box office compreso fra i 900K e 1,5K: solo in 12 hanno fatto di pi\u00f9, e centinaia meno\u201d ha rivelato\u00a0<strong>Gabriele D\u2019Andrea<\/strong>, direttore marketing di\u00a0<strong>Lucky Red<\/strong>, confrontandosi con\u00a0<strong>Federico Mauro<\/strong>, direttore creativo di\u00a0<strong>Vertigo<\/strong>, e\u00a0<strong>Matteo Rovere<\/strong>, regista e CEO di<strong>\u00a0Groenlandia<\/strong>\u00a0all\u2019interno del panel\u00a0<strong><em>Marketing e comunicazione del cinema, dal set alla sala<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLe commedie incidono sempre meno in questa fascia di film italiani, il prodotto medio non \u00e8 eventizzabile: la selezione va fatta a monte, ecco le ragioni della decisione\u00a0di comprare\u00a0<em>Zlatan,\u00a0<\/em>ad esempio, che \u00e8 andato molto bene perch\u00e9 eventizzabile. Ma \u00e8 una scelta editoriale che purtroppo  esclude ottimi film che oggi hanno difficolt\u00e0 a connettersi col pubblico.\u201d <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma quanto costa distribuire un film al cinema? Continua D\u2019Andrea: \u201cil budget per fare uscire un film in sala va da 300K a 1,5K. Per\u00a0<em>Il Principe di Roma<\/em>\u00a0il budget di lancio \u00e8 stato intorno a 1 milione di euro, grazie al tax credit, strumento che andrebbe utilizzato per questo, perch\u00e9 riduce il margine di rischio.\u00a0\u00a0Per un thriller indipendente come\u00a0<em>Watcher\u00a0<\/em>opera prima di Chloe Okuno, uscito il 7 settembre, abbiamo invece avuto a disposizione meno di 300K, e abbiamo scelto di fare due giornate di campagna su DZN, che hanno preso quasi tutto il budget ma che erano indispensabili per raggiungere il risultato sperato. Il genere si presta a questo tipo di operazioni.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La tv ha un\u2019importanza centrale nelle campagne, sui film importanti prende circa il 50% del budget, il che pu\u00f2 essere molto oneroso: \u201cun\u2019idea buona \u00e8 lanciarle durante il periodo estivo, quando i prezzi sono notevolmente inferiori perch\u00e9 gli spettatori calano\u201d. L\u2019estate \u00e8 anche il periodo giusto per fare uscire certi film di genere, come gli horror, ad esempio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E\u2019 sempre pi\u00f9 difficile per\u00f2, individuare delle regole: anche l\u2019eventizzazione non \u00e8 pi\u00f9 garanzia in s\u00e9, precisa Federico Mauro, e questo \u00e8 legato anche alla crisi dello star system: \u201cil film di Guadagnino, (<em>Bones and All, n.d.r.),\u00a0<\/em>che \u00e8 stato eventizzato e che ha una star di dimensioni planetarie, sta facendo fatica . Adesso non son pi\u00f9 le star che ti spingono ad andare al cinema\u201d.<br>La responsabilit\u00e0 \u00e8 dei social, e del fatto che internet \u201cha avvicinato le persone famose: ora le star sono gli influencer, ma nessuno andrebbe al cinema a vedere un film su un influencer. \u2013 sottolinea Rovere- Internet, inoltre, ha reso anche le opinioni pi\u00f9 prossime, per cui oggi \u00e8 molto pi\u00f9 difficile rispetto a prima andare a l cinema e prendere una fregatura, per cui devi puntare molto di pi\u00f9 sulla storia.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tutto parte e finisce dal prodotto:&nbsp;sono i prodotti pi\u00f9 di rottura quelli che poi consentono anche di pensare le campagne di comunicazione pi\u00f9 creative.&nbsp;Ne \u00e8 convinto Federico Mauro, forte della sua esperienza con film rivelazione come&nbsp;<em>Lo chiamavano Jeeg Robot<\/em>&nbsp;o&nbsp;<em>Smetto quando voglio<\/em><em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mauro individua una differenza fondamentale fra distributori tradizionali e piattaforme nel rapporto con l\u2019agenzia creativa: \u201ccon il distributore e il produttore di solito c\u2019\u00e8 una felice-infelice anarchia, mentre le piattaforme hanno le idee chiarissime sul film. Da loro ci arrivano indicazioni precise sulla targetizzazione, su cosa funziona, su cosa metter cosa non mettere\u201d. E mette in guardia sull\u2019insidiosa deriva di quest\u2019ultimo approccio: \u201crendere la comunicazione sul cinema tutto fuorch\u00e9 creativa, rischiando di creare grandi scatole.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cE\u2019 il segreto di Pulcinella dello streamer che, mentre promuove il contenuto promuove sempre anche se stesso, &#8211; aggiunge Rovere.- Questo \u00e8 senza dubbio il momento in cui le\u00a0\u00a0istituzioni si devono concentrare nel sostenere il cinema perch\u00e9 ne va del racconto del nostro paese: siamo al 5\u00b0 o al 6\u00b0 posto al mondo per quanto riguarda gli investimenti degli streamers, ma dobbiamo tenere botta\u00a0sull\u2019elemento creativo.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u2019Andrea sottolinea per\u00f2, anche elementi di originalit\u00e0 nella comunicazione delle piattaforme, da cui prendere spunto, citando il caso di Netflix  con\u00a0<em>\u00c8 stata la mano di Dio<\/em>: \u201channo comunicato Sorrentino, con video dove il regista parlava del suo rapporto con Napoli. Noi abbiamo \u2018copiato\u2019 questo approccio con il film di Cronenberg, uscito ad agosto, decidendo di togliere dalla comunicazione i protagonisti e il festival di Cannes, e di concentrarsi su Cronenberg stesso, realizzando le magliette e riproponendo al cinema una maratona dei suoi film.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche i social possono essere considerati un altro canale da cui trarre ispirazione, conclude D\u2019Andrea, citando l\u2019esempio di Medusa, che ha comunicato su Tik Tok\u00a0\u00a0<em>Nostalgia\u00a0<\/em>di Martone, popolandolo della partecipazione a Cannes, agendo dunque su un target completamente diverso in maniera contro intuitiva. \u201cLo copieremo per\u00a0<em>Esterno Notte<\/em>\u201d.<br> O la pubblicit\u00e0, sempre su Tik Tok della serie di Tim Burton,\u00a0<em>Mercoled\u00ec.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nel panel del Torino Film Industry dedicato a marketing e comunicazione nel cinema si confrontano Gabriele D\u2019Andrea, direttore marketing di\u00a0Lucky Red, Federico Mauro, direttore creativo di\u00a0Vertigo, e\u00a0Matteo Rovere, regista e CEO di\u00a0Groenlandia\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":293273,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"googlesitekit_rrm_CAow3e7fCw:productID":"","_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[356,478],"class_list":{"0":"post-293272","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-senza-categoria","8":"tag-focus","9":"tag-lucky-red"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.6 (Yoast SEO v27.6) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>DAL SET ALLA SALA La creativit\u00e0 in un mondo senza regole - Cinema &amp; Video International<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"DAL SET ALLA SALA La creativit\u00e0 in un mondo senza regole \u2013 dal set alla sala la creativit. 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