Aldo Ciolfi<\/STRONG> a occuparsi di marketing cinematografico ha iniziato parecchi anni fa, in una realt\u00e0\u00a0 giovane e agile, un po’ atipica nel panorama italiano, sospesa tra l’autorialit\u00e0\u00a0 e l’attenzione al pubblico pi\u00f9 giovane e colto, come fu la Lucky Red di Andrea Occhipinti e Kermit Smith, che poi segu\u00ec nell’avventura di Key Films, fino alla sua morte.
Scioltasi la societ\u00e0\u00a0 di Smith, dal 2001 \u00e8 in Mikado, dove ha portato il segno di quell’esperienza e dove continua a cercare nuove strade per il marketing cinematografico, ancora di pi\u00f9 oggi che al marchio Mikado si affianca quello di Time Code (cinema di genere per lo pi\u00f9 orientale) e che la societ\u00e0\u00a0 che fu creata da Musini e Cicutto \u00e8 passata a un grande gruppo quale De Agostini. <\/P>
\nInnanzitutto i titoli del listino del primo semestre 2007: “L’arte del sogno”, “La voltapagine”, “Guida per riconoscere i tuoi santi”, “L’amore giovane”, “Centochiodi”, “U.S.A. contro John Lennon”, “Funeral Party”, “Sleeping Dogs Lie”, “I giorni dell’odio”, “Beach “” L’infiltrato”: un mix di cinema di genere di alta qualit\u00e0\u00a0 “” commedie, thriller – per questa ragione spesso transitato nei festival, con una spruzzata di film assolutamente autoriali, come “L’arte del sogno” di Michel Gondry, “Centochiodi” di Ermanno Olmi e un documentario di culto come quello su John Lennon. <\/P>
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Un listino variegato, quindi. “La linea editoriale si \u00e8 fatta in questi anni ancora pi\u00f9 aggressiva “” spiega Ciolfi “”: non si snatura il marchio Mikado ma si affiancano titoli di qualit\u00e0\u00a0 ad altri pi\u00f9 commerciali. Il marketing va di conseguenza: molto attento allo specifico di ciascun film, mai standardizzato. Se operi sempre cos\u00ec, non c’\u00e8 problema a lavorare su un titolo piuttosto che su un altro, su un film Mikado o su uno Time Code”. <\/P>
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Punto di partenza per tutti il fatto che non ci si trova mai di fronte a blockbuster, ma a pellicole che non hanno grandi budget promozionali. “Le possibilit\u00e0\u00a0 di lancio sono infinite, ma devono essere mirate, per ottimizzare i costi. In questo momento direi che sono tutte da scoprire e sfruttare le possibilit\u00e0\u00a0 offerte dai nuovi media, internet e telefonini. Internet soprattutto: chat, forum, giochi on line, blog, tutto si presta “” con costi molto contenuti “” ad ampliare l’attesa e la conoscenza di un film. <\/P>
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Il viral marketing accresce l’effetto passaparola. L’abbiamo usato per “Kyashan”, mettendo su YouTube un video realizzato ad hoc, e la risposta \u00e8 stata ottima”.
E poi c’\u00e8 la creazione di eventi. “Per “L’arte del sogno”, il primo film della nuova Mikado, abbiamo abbinato all’uscita l’arrivo a Milano, alla galleria Deitch Project, di una mostra unica nel suo genere, diretta filiazione del film, finora esposta solo in una importante galleria di New York.
Si raggiungono nuovi pubblici e si crea un effetto attesa. Vorrei potere fare operazioni del genere per ogni film”. I budget si possono poi diminuire grazie a operazioni di sponsorizzazione, co-marketing, product placement”\u00a6
“I costi promozionali vengono “condivisi”. Sono operazioni non difficili da combinare: il cinema continua ad avere un glamour che alle aziende interessa”. Sempre a proposito di “L’arte del sogno”, cos\u00ec, la mostra e il film godono della partecipazione del marchio di abbigliamento giovane Costume National e di Nokia.
Usata con maggiore oculatezza, anche la promozione tradizionale cambia. “Ancora un esempio. Radio e Tv restano due veicoli primari. Per “Le rose del deserto”, per\u00f2, non ci siamo limitati alla classica tabellare, ma abbiamo spinto per la presenza massiccia di regista e interpreti nelle diverse trasmissioni. In altre occasioni abbiamo creato eventi che coinvolgessero pi\u00f9 media: PlayRadio e Il Corriere della Sera, Kataweb, Radio Capital e Repubblica. Si \u00e8 avuto un effetto amplificazione molto utile al film”. <\/P>
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Desiderio di maggiore incisivit\u00e0\u00a0 anche verso l’esercizio, non limitando la promozione ai soliti cartonati o alle buste-foto: soprattutto in multisale o multiplex si rischia un effetto che Ciolfi definisce “marmellata”, dove vince il pi\u00f9 bravo e appariscente, in genere gli americani. Meglio coinvolgere le sale con attivit\u00e0\u00a0 altre: spettacoli speciali, eventi, anteprime con interpreti e regista. <\/P>
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“Il trailer resta lo strumento principe della promozione. E’ il biglietto da visita di un film. Gli americani sono campioni in questo. In genere usiamo quelli originali, soprattutto se americani. Diverso il discorso per un film italiano, la cui uscita spesso avviene talmente a ridosso del suo completamento da costringere a una promozione affrettata per tempi o monca per mancanza dei materiali. In questo caso, comunque, autore del trailer \u00e8 o il regista stesso, o il nostro ufficio, che valuta a chi rivolgersi. Nel 2007 prevediamo cambiamenti: lo show-reel che abbiamo presentato alle Giornate Professionali a dicembre \u00e8 stato affidato a un’agenzia esterna: \u00e8 stato cos\u00ec apprezzato (\u00e8 stato premiato come il migliore presentato) che abbiamo deciso di continuare con loro”. <\/P>
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Cinema&Video International 1\/2-2007<\/P>
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